核心结论（重大更新）：与之前的预期不同，ChatGPT 广告已于 2026 年 2 月正式上线， 面向免费用户和 Go 订阅（平价版）用户。5 月 5 日推出自助广告管理工具 Ads Manager。 试点上线仅六周年化收入即突破 1 亿美元 [1][2][3]。
Financial Times 独家报道 OpenAI 正在考虑在 ChatGPT 中引入广告。CFO Sarah Friar 确认公司正在讨论广告计划，但强调"没有积极推广计划"。她指出自己和 CPO Kevin Weil 都有丰富广告经验（Weil 曾在 Instagram 负责广告产品）。与此同时，OpenAI 从 Google 挖来前搜索广告负责人 Shivakumar Venkataraman 担任副总裁 [4][5]。
Source Financial Times (2024.12) Source 网易/东方财富 (2024.12)
OpenAI 持续招募数字广告人才，包括从 Meta 招聘前数字广告高管 David Dugan 担任全球广告解决方案副总裁。公司内部开始讨论广告在 ChatGPT 内的多种呈现形式，制作模拟样稿。员工探讨优化 AI 模型以在用户提出相关问题时优先展示推广内容 [6]。
CEO Sam Altman 此前在 Lex Fridman 播客中曾公开表示："我有点讨厌广告，只是作为一种审美选择…我喜欢人们付费使用 ChatGPT 并且知道得到的答案不受广告影响。" [7]
Source 飞象网 (2025.12) Source Lex Fridman 播客专访
The Information 披露 ChatGPT 广告定价：初始 CPM 目标高达 $60（与 NFL 黄金时段电视广告相当），远超 Meta 平台普遍低于 $20 的 CPM。早期仅提供展示次数和总点击量等汇总数据，不支持深度转化追踪 [8][9]。
Source 腾讯新闻/The Information (2026.1)
OpenAI 率先在美国启动 ChatGPT 广告测试，面向免费版和 Go 订阅（平价版）用户。Plus/Pro/Enterprise 付费用户不受广告影响，18岁以下未成年人也不展示广告 [10]。
初期按 CPM（千次展示）收费。试点上线仅六周，年化收入突破 1 亿美元 [1][2]。
Source 中信建投/财联社 (2026.2) Source 证券时报 (2026.5)
原定 3 月底结束的试点期被迫延长，因广告展示频率未能达到初始投放承诺。实际成交 CPM 从 $60 降至 $15-25 区间。签约模式从最初至少 $20 万首季度预付调整为 $3-5万/月灵活方案 [11]。
Source 网易/The Information (2026.3-4)
广告测试扩展至澳大利亚、新西兰、加拿大。推出 CPC（按点击付费）竞价模式，替代单一 CPM。同时与 Dentsu、Omnicom、Publicis、WPP 等顶级广告代理商及 Adobe、Criteo 等技术伙伴建立合作 [10][11]。
Source 腾讯新闻 (2026.4-5)
OpenAI 在美国正式推出 ChatGPT 自助广告管理工具（Ads Manager）测试版。美国广告主可直接注册、充值、设预算、选竞价策略、上传广告素材、一键投放，并实时查看效果数据。这标志着 ChatGPT 广告从"邀请制"转向"自助式" [1][2][3]。
Source 21世纪经济报道 (2026.5.7) Source 证券时报 (2026.5)
广告位于 ChatGPT 正常回答内容下方，带有明确的 "Sponsored"（赞助）标识，与原生回答形成清晰区分。广告模块独立于回答模块运行 [2][3]。
当用户提问触及相关话题时，AI 回复完成后展示匹配广告。广告主可提供宽泛关键词作为投放参考，但无法精准匹配特定搜索词或用户类型 [11]。
| 阶段 | 时间 | 计费方式 | 价格 | 备注 |
|---|---|---|---|---|
| 第一阶段 | 2026.2-3 | CPM（千次展示） | ~$60（目标）→ $15-25（实际） | 定位高端品牌广告 |
| 第二阶段 | 2026.4起 | CPC（按点击付费） | 竞价模式 | 新增按效果付费选项 |
| 未来规划 | 未定 | CPA/CPS（按转化） | — | 引导购买/下载等操作 [11] |
| 年份 | 广告收入目标 | 上下文 |
|---|---|---|
| 2026 | $25 亿 | 试点六周即 $1亿年化 [1] |
| 2029 | $250 亿 | 内部文件披露 [13] |
| 2030 | $1000 亿 | 冲击 Google/Meta 广告帝国 [1] |
参照：Google 2025年广告收入 $3000亿+，Meta ~$2000亿
| 时间 | 人物 | 表态 |
|---|---|---|
| 2023年 | Sam Altman (CEO) | "我有点讨厌广告，只是作为一种审美选择。我喜欢用户付费且答案不受广告影响。" [7] |
| 2024.12 | Sarah Friar (CFO) | "我们正在讨论广告，但目前没有积极计划。我们对未来探索其他收入来源持开放态度。" [4][5] |
| 2025年 | 内部员工 | 优化 AI 模型以优先展示推广内容；制作多种广告形式的模拟样稿 [6] |
| 2026.2 | OpenAI 官方 | 正式上线广告，仅面向免费和 Go 订阅用户；Plus/Pro/Enterprise用户不受影响 [10] |
| 2026.5 | Sam Altman | "ChatGPT 之所以测试广告，是因为许多用户希望高频使用 AI 但不愿付费。广告投放绝不接受任何付费行为影响回答内容。" [12] |
| 公司 | 产品 | 广告状态 |
|---|---|---|
| OpenAI | ChatGPT | ✅ 2026.2 上线，CPM+CPC，Ads Manager 5月上线 |
| Gemini | 🔜 Google Marketing Live 2026 宣布将加入广告 | |
| Meta | Meta AI | 🔜 2026 Q3 启动广告试点 |
| Microsoft | Copilot | ✅ 已整合广告 |
| Amazon | AI 购物助手 | ✅ 已向品牌开放赞助回答 |
| Perplexity | Perplexity AI | ✅ 2024.11 推出 "Sponsored Questions" |
| Anthropic | Claude | ❌ 坚决拒绝广告模式 |